Поиск по сайту: Всё Новости Статьи
Поиск предложения (продам, сдам) по ID:
Главная » статьи » » статья подробнее  
статьи
Простота как принцип интерьера Фотограмма Казалось бы, вот он, дом, о котором мечталось, но как сделать его по-настоящему удобным и уютным? С чего начать?...
Натяжной потолок: монтаж Фотограмма О натяжных потолках ходят разные легенды. Одни из них говорят, что монтаж современных натяжных систем очень сложен и лучше за него не браться
Виды заборов Фотограмма Сегодня заборы являются не только конструкциями для ограждения и защиты личной территории, но и неотъемлемыми элементами ландшафтного дизайна, обуславливающими индивидуальность и статус хозяина. Существует огромное разнообразие видов ограждений, наиболее востребованными из которых являются металлические, каменные и виниловые заборы
Устройство промышленных полов Фотограмма Ярким примером применения бетона, как материала долговечного и надежного, могут служить сооружения, пришедшие к нам еще из Древнего мира (Рим, Греция). Еще тогда архитекторы понимали значимость этого материала в прочности строительных объектов. И на сегодняшний день бетон, безусловно, является одним из самых распространенных строительных материалов для такого этапа строительства, как устройство промышленных полов, в том числе
Гипсовая лепнина Фотограмма В настоящее время на рынке достаточно много разнообразной лепнины для внутренней и фасадной отделки помещений, поэтому выбрать наиболее подходящий вариант иногда бывает достаточно сложно из-за большого выбора. К сожалению, оценивать качество лепных изделий стоит, исходя не только из декоративных особенностей элементов и того, насколько хорошо они подойдут для Вашей квартиры, но и с точки зрения технических особенностей изделия, его качества и характеристик. На данный момент на рынке в основном выделяется лепнина гипсовая и полиуретановая
Упаковочная лента ПЭТ на российском рынке - реалии и прогнозы Фотограмма Благодаря своим эксплуатационным характеристикам полиэстеровая лента неуклонно завоевывает рынок упаковочных материалов России. С каждым годом все больше промышленных и торговых предприятий переходят на использование ленты пэт
Дизайн в Челябинске: стекло как ограждение помещения Фотограмма Нержавеющая сталь в сочетании со стеклом позволяет сделать индивидуальное жилище не похожим на все остальные, превратить его из места ночевки в нечто большее, красивое, шикарное и престижное
Декорирование интерьеров Фотограмма Производя ремонтные работы, мы рано или поздно подходим к той стадии, когда самые главные и трудоёмкие работы остались позади
Что предпочтительнее - паркет или ламинат? Фотограмма Деревянный пол - это красиво! Особенно хорош штучный паркет. Он позволяет создать любой рисунок, вплоть до произведения искусства
Почему не сушат брус? Фотограмма На рынке пиломатериалов не хватает бруса камерной сушки
Как безопасно снять жилье? Фотограмма Почему все чаще за арендой обращаются к агентствам недвижимости. Есть ли риски обмана при работе с агентством? Как проверить, есть ли подвох?
Едем в отпуск - страхуем квартиру Фотограмма Начинается период летних отпусков, да и обычные поездки на дачи
 Фотограмма Массовое строительство, охватившее нашу страну в несколько последних лет, предлагает различные современные технологии и решения для возведения частных домов. Одной из престижных технологий, завоевавших души россиян, является каркасно-панельное строительство. Популярным оно стало потому, что дома из сип-панелей своими руками может построить любой, кто умеет держать в руках инструменты
14:01 pillar Pillar это первая в Украине инженерно-строительная компания эксперт в решении сложных задач строительст …
Покупаем квартиру: с чего начать? Фотограмма Для большинства из нас это самая важная, долгожданная и существенная покупка в жизни. Как совершить ее, чтобы не было мучительно больно за неудачное вложение своих накоплений или, не дай Бог, их потерю? Начинаем сериал о купле-продаже жилой недвижимости.
Аренда квартиры - борьба за налог Фотограмма На пороге вас встретят два человека, одетых в темно зеленую форму, в руках у них повестка в суд. Вас вызывают на дачу показаний, которая связана с неуплатой вами налогов. Также они могут сообщить вам, что им известно о незаконной сдаче в аренду квартиры
Три способа раздела долгов по ипотечной квартире при расторжении брака Фотограмма Ипотека является особенным видом сделки. Прекращение брака между супругами-созаемщиками на такую сделку особого влияния не оказывает. Граждане, оформившие ипотеку и расторгнувшие брак, так же как и во время нахождения в браке, останутся созаемщиками и будут нести перед банком солидарную ответственность по своим кредитным обязательствам либо пропорционально полученным от недвижимого имущества долям
Дом мечты начинается с проекта Фотограмма Свой дом - мечта многих жителей города, поскольку его можно не только построить с учетом своих желаний и возможностей, но при этом быть уверенным, что ваше жилище не будет похожим на все остальные строения. Кроме того, проект коттеджа или дома - это не только выражение индивидуальности собственника, но и возможность быть ближе к природе, к саду. И это желание, как считают психологи, актуально и для современного урбанистического человека, несмотря на все достижения архитектуры многоэтажных домов
14:24 Chaweb-model.info минск работа девушка http://web-model.info/page/minsk-rabota-devushka/ …
Заплати налоги и спи спокойно», - советует налоговая служба Фотограмма Количество сознательных налогоплательщиков в Челябинской области в прошлом году увеличилось в два раза
Лестница - о чем забывают при ее планировании? Фотограмма Очень важно правильно рассчитать лестницу, чтобы она не только гармонично вписалась в интерьер, но была бы при этом безопасной и прочной
Как правильно выбрать загородный дом? Фотограмма С ростом благосостояния возникает желание переселиться за город, поближе к природе. Особенно острой эта потребность становится весной - устав от зимы, так хочется порадовать себя зелеными просторами и свежим воздухом!
Что такое геотермальное отопление Фотограмма Пожалуй, любому владельцу загородного дома, когда он подсчитывал счета за отопление, в голову приходила мысль - кто бы мог подумать, что за это придется отдавать такие деньги!
Дома из бруса - оптимальное решение проблемы загородного жилья Фотограмма Дома из бруса - оптимальное решение при строительстве своего дома: недорого, экологично и в конце концов красиво. О преимуществах такого строительства читайте в нашей статье
11:21 Smirnovnkh РАСПРОДАЖА БРЕНДОВЫХ ЧАСОВ. СКИДКА ДО 50% НА ВЕСЬ КАТАЛОГ! НАЖМИТЕ НА ССЫЛКУ, ЧТОБЫ УЗНАТЬ О НИХ ПОДРОБНЕ …

все статьи »

Интернет и печатные СМИ о недвижимости: эра интеграции

Интернет и печатные СМИ о недвижимости: эра интеграции Фотограмма

       Где и как лучше всего рекламировать недвижимость? На какую рекламу активнее реагируют покупатели квартир и коттеджей? Где разметить информацию о строящемся объекте - на сайте или в журнале? Эти и другие вопросы обсуждались на Первом Съезде СМИ, специализирующихся на недвижимости, который состоялся в начале октября в Санкт-Петербурге в рамках Гражданского жилищного форума.

       Представители портала ChelReal.ru также приняли участие в данном мероприятии. Мы публикуем доклад главного редактора проекта ChelReal.ru Марии Усенко, посвященный взаимодействию рекламодателей и средств массовой информации различных сфер - Интернета и печатных изданий.

       Часть 1. СМИ о недвижимости в Челябинске

       Для начала кратко опишу, что собой представляют СМИ о недвижимости Челябинска. Интернет-пространство у нас поделено в основном между двумя сайтами: нашим и тематическим проектом медиахолдинга. ChelReal.ru выигрывает в функциональности, второй сайт благодаря принадлежности к крупному проекту, имеющему статус городского ресурса, выигрывает в посещаемости, которой могли бы позавидовать некоторые всероссийские порталы о недвижимости. Далее следуют проекты, принадлежащие в основном риелторским компаниям.

       Печатной прессы гораздо больше: несколько десятков различных газет и журналов, которые делятся на две категории по содержанию: основу одних составляют объявления о купле-продаже недвижимости, другие делают акцент на статейный материал.

       И у одной, и у другой группы возникают проблемы с привлечением и расширением. Главная проблема сайтов в том, что в нашем регионе очень низкий процент населения пользуется Интернетом. Печатной прессе также нелегко: высока конкуренция. Именно поэтому уже давно у многих владельцев СМИ появляется желание занять соседнюю нишу. Что же из этого получается...

       Часть 2. Проблемы выхода во всемирную паутину по-челябински

       Преимуществ у интернет-ресурса очень много. Первое и главное - отсутствие ограничений в пространстве и для размещения информационных и рекламных материалов: какую бы информацию ни содержал сайт, она всегда будет доступна в любое время дня и ночи в любой точке земного шара, оснащенной выходом в интернет. Далее: нет расходов на полиграфию, нет четких сроков выхода в свет. К тому же, если полгода не выпускать газету, ее можно считать несуществующей, а если забросить на полгода сайт, он никуда не денется - даже в этом случае будет доступен, так же как и раньше, в любой момент. Именно так рассуждают владельцы печатных СМИ, решившие перейти на новый уровень, и... совершают массу ошибок.

  1. Экономят на самом сайте: не осознавая соотношения цены и качества в вопросе изготовления сайтов, заказывают красивые, дешевые, но мало приспособленные к жизни ресурсы. Например, есть сайты журналов, не способные хранить архивные материалы и т.д.
  2. Не работают над расширением аудитории и продвижением сайта, полагая, что адреса сайта на визитке и в исходных данных журнала или газеты вполне достаточно.
  3. Не подчиняются основному принципу интернет-ресурса: интерактивности, например, заполняют сайт содержанием по мере выхода в свет газеты или журнала - раз в неделю или даже раз в месяц.

       Что в итоге? Сайт становится обузой. Если сначала владелец мечтал о возможностях его использования в качестве рекламного ресурса, то теперь его жизнь поддерживается минимальными силами с минимальными затратами. Пример: сайт одного из солиднейших журналов о недвижимости Челябинска ежедневно посещает около 50 человек: 80% от аудитории - коллектив журнала, остальные - случайные «прохожие», особо продвинутые рекламодатели, коллеги из других СМИ, партнеры из других регионов, интересующиеся изданием.

       Часть 3. Создаем журнал или газету

       Создание печатного СМИ зачастую сложнее и затратнее, чем организация интернет-проекта. Но, тем не менее, люди на это идут и, в первую очередь, по той причине, что здесь нет проблем с привлечением аудитории. Если на сайт никто не ходит, это очевидно. У печатного же издания есть официальный тираж и описание системы распространения. Хотя никто никогда даже не пытался проверить: какая же часть этого тиража доставляется по назначению, а не пропадает в безвестности...

       Правда, ярких примеров удач или поражений интернет-ресурсов, решивших выйти в печать в Челябинске, пока нет. Как уже говорилось выше, специализированных СМИ о недвижимости в южноуральском интернет-пространстве очень мало, кто-то находится на грани выживания, другие довольствуются тем, что есть. Поэтому здесь я приведу примеры неудачных стартов печатных изданий вне зависимости от интернет-ресурса. Причем именно эта независимость, по крайней мере, в первом случае и послужила причиной фиаско.

  1. Проблема новичков на заполненном рынке: отсутствие базы рекламодателей. Потенциальная клиентура СМИ, перекормленная обилием различных изданий, довольно скептически относится к появлению нового журнала или «еще одной газеты». Когда к такому рекламодателю приходит совершенно незнакомый человек и предлагает заплатить за размещение в журнале, который никто не знает, реакция бывает негативной.
  2. Невнятная концепция издания. У нас был пример выхода на рынок журнала, у которого одну половину предполагалось заполнить рекламой автомобилей, а другую - рекламой недвижимости. С одной стороны, логично предположить, что человек, способный купить квартиру, имеет средства и на покупку автомобиля, но совпадения потребностей не произошло - журнал закрылся.
  3. Несоответствие идеи издания форме ее воплощения. Открывался журнал, который предполагалось посвятить рекламе новостроек. Издатель начал печатать его с цветной обложкой, но газетной бумагой внутри. Строительные компании затею не оценили - журнал закрылся.

       В числе сложностей нельзя не отметить высокую цену входа на рынок. Это даже не расходы на полиграфию и персонал. Самое дорогое для начинающего СМИ: адекватная система распространения. Новое издание должно попадать в руки тех, кто будет пользоваться информацией, размещенной в нем, и тех, кому будет полезно размещать о себе информацию. Проще говоря: в руки рекламодателя и потребителя.

       Часть 4. Что же делать печатному изданию, которое хочет выйти в интернет

       Прогресс не стоит на месте: даже в таком малоохваченном Интернетом регионе, как Южный Урал, без присутствия во всемирной паутине не обойтись. Перенасыщение печатной продукцией вкупе с надвигающимся кризисом на рынке могут пошатнуть финансовое здоровье многих изданий. Собственный сайт, как мы уже выяснили, не поможет. Выход - в сотрудничестве с существующими раскрученными интернет-проектами. У нас есть опыт такого сотрудничества с журналом, посвященным строительной технике, и весьма удачный. Сайт выигрывает, получая от журнала ценное наполнение без затрат собственных ресурсов: статьи, которые пишут профессионалы в своей области, иную полезную информацию, а также возможность заявить о себе аудитории журнала. Журнал получает доступ к обширной интернет-аудитории, часть которой составляют специалисты из смежных отраслей, а другую часть - потенциальные потребители, не получающие сам журнал.

       Часть 5. Почему сайту о недвижимости в Челябинске стоит перейти на бумагу

       Почему же, несмотря на все сложности, интернет-проектам не стоит отказываться от выхода в бумажном варианте? Первая и главная причина для нашего региона - это качественный состав печатных изданий. В большинстве своем они довольно однообразны. Если не повторять то, что уже сделано другими, можно иметь успех. Свежая идея может оказаться более полезной, чем статус, приобретенный с годами.

       К примеру, мы вышли в печать в совершенно новой форме для челябинского рынка СМИ - с фотокаталогом недвижимости. За рубежом недвижимость продают и рекламируют именно таким способом, и в большинстве крупных российских городов этот вид печатной продукции процветает. А у нас до весны этого года ничего подобного не издавалось. Регион у нас инертный, и новинки на рынок проталкивать тяжело, но мы уверены в успехе по той простой причине, что у нас за пять лет существования портала накопилась внушительная клиентская база (а работать со старыми друзьями и знакомыми несравненно проще) и, без преувеличения, самая большая база фотообъявлений.

       Кстати, буквально в начале сентября еще один местный сайт выпустил свою печатную копию. Ребята также пошли по пути создания чего-то нового: вышла в свет полноцветная газета формата А3 на хорошей бумаге, содержащая объявления о купле-продаже недвижимости: своеобразный элитный вариант существующей прессе.

       Выводы

       Недавний кризис на рынке, падение цен на недвижимость делает идею объединения различных по формату СМИ еще более актуальной, чем раньше, когда это было простым требованием времени. Перечислю несколько пунктов, по которым предположительно пойдет этот процесс.

  1. Существующие печатные издания будут тяготеть к известным и популярным интернет-проектам.
  2. Возможно появление объединений, выведение на рынок пакетных предложений для рекламодателей, содержащих комплексное продвижение товаров и услуг (причем не только печатные и интернет-СМИ, сюда могут войти и электронные СМИ).
  3. Владельцы интернет-ресурсов выходят в печать с новыми эксклюзивными проектами, расширяя таким образом, и свою аудиторию, и возможности продвижения для рекламодателей.

       Не исключено, что ожидающийся застой и падение на рынке вызовет снижение спроса на печатную продукцию. Как следствие: тиражи изданий снизятся и будут доставляться в руки уменьшившейся целевой аудитории. Именно в такой ситуации в выигрыше будут те, кто успеет объединить усилия с коллегами и не только удержаться на плаву, но и остаться в выигрыше!

 

 

Автор : Мария Усенко
21.10.2008


Источник : Гражданский жилищный форум
Раздел : Личное мнение
Рейтинг: 3.18 Голосов: 565 Просмотров: 4849
  • Рейтинг 3.18 3.18053097345133 из 5 максимум
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
Рейтинг публикаций за месяц
комментарии Всего комментариев: 3  

Всего: 0
  Оставить комментарий
Имя*
E-mail
Аватар
Комментарий*
Подписаться на комментарии
(не забудьте заполнить поле "e-mail")
Сообщения проверяются автоматическим модератором cleantalk.ru
http://ru.redtram.com/catalogue/economics-and-finance/

Версия для печати



©ChelReal,
2003 - 2013
Независимый информационный портал "Недвижимость Челябинска и Челябинской области".
г.Челябинск (351) 740-17-30, 740-13-92, 741-66-95, e-mail: info@chelreal.ru
   


РРРРµРС СРёСРёСРРР°РРёС